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肯德基的本土化创新
网络推广部 / 2015-04-18


 

肯德基的本土化创新

 

   “目前,肯德基在中国内地以每天至少1家的开店速度增长,中国市场已经成为百胜集团在全球发展最快、最有潜力的市场。”百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼表示, 肯德基进入中国的20年来,一直坚持“立足中国,融入生活”的总策略,“不断为中国消费者而改变,打造本土化的创新商业模式”。

  
  事实上,苏敬轼所谓的本土化创新商业模式,已经涵盖了肯德基经营领域的方方面面。不论是从员工招聘、原料采购、产品创新,还是从企业文化到视觉形象,肯德基都在本土化方面做出了不错的成绩。据悉,肯德基在中国的本地原料采购比例已达90%,作为其产品的三种重要配料:面包、鸡肉和蔬菜全部来自中国本土。而最让业内称道的,要属其“菜单本土化”的努力。
  
  在中国政法大学商学院副教授李维华看来,肯德基所谓的“菜单本土化”,不仅仅包括对异国风味进行的中国式改良,比如对新奥尔良烤翅进行口味上的中式改造,还包括不断推出符合中国消费者饮食习惯的中式快餐,比如枸杞南瓜粥、颇具地域特色的老北京鸡肉卷、川香辣子鸡等等。对此,苏敬轼也认为,一直以来, 肯德基没有拘泥于外国品牌的传统,而是秉承为中国人打造一个中国品牌的理念,推陈出新了许多多样化和本土化的产品。


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