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肯德基营销策略大变身
网络推广部 / 2015-03-14

 

肯德基营销策略大变身

 

        细心的人可能已经发现进入2014年的肯德基餐厅有变化。先是堂堂老总苏敬轼和韩骥麟做了一把广告,各大电视台辅天盖地的都能看到他们的身影。对此,苏敬轼的解释是“这不是宣传噱头,而是肯德基誓言要在食品安全上为家人、为员工、为大众保驾护航的一个态度”。“让别人说没有说服力,需要他的时候就必须抛开个人喜好、荣誉站出来,希望大家可以接收到肯德基的决心和诚意”。

 

        紧随其后,“谁能代表肯德基由你来投票”的炸鸡PK活动又席卷全国,成为线上线下的热门话题。这次肯德基干脆将产品的去留决定权交给消费者,并且破天荒地一口气找来两大男神来助选,打破了之前产品不用明星代言的惯例。对此,肯德基的说法是,从来不排斥明星代言,只是没有碰上合适的机会和平台。但此次陈坤、柯震东这两位身上的特质与两款炸鸡产品的定位非常契合。

 

        新闻发布会上揭晓了最终PK结果。本次活动规则是肯德基参考网络投票及消费者调研结果两项指标做最终决定。吮指原味鸡得到了1078万多张选票,黄金脆皮鸡则是983万多张,吮指原味鸡以不到100万票的微弱优势胜出,说明两个产品确实势均力敌,各有群众基础。但肯德基深入分析消费者调研结果,发现消费者对这两款产品的喜好度不分伯仲,但是吮指原味鸡在“独特性”这一指标上领先。因此,肯德基还是决定在长期菜单上保留吮指原味鸡,但会不定期推出黄金脆皮鸡或类似的创新产品。

 


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